Facebook Server-2-Server

Bedrijven zullen hun digitale marketing en reclame anders moeten gaan benaderen. De privacy van de consumenten zal in de toekomst het belangrijkste punt worden. Dit wordt het uitgangspunt. De eerste stappen worden hier ingenomen door Intelligent Tracking Prevention van Apple, maar ook browsers die gericht zijn op de privacy van de consumenten worden steeds populairder, waaronder Safari.

Inzicht Bijdrage online campagnes wordt beperkter
Voor de consument is dit een gewenste verbetering, geen onnodige reclame meer die ook niet relevant is. Echter zullen bedrijven voor grote uitdagingen komen te staan. De beschikbare data en daarbij de mogelijkheden van meten en optimaliseren van campagnes wordt beperkt. Het belangrijkste onderdeel is dat jij als marketeer wilt weten wat de bijdrage is van online campagnes, op het moment dat dit wegvalt komt het marketingbudget onder druk te staan. Waarom zou je budget toewijzen aan een kanaal op het moment dat je niet weet wat je marketing euro heeft opgeleverd?

Cookieless era
De eerste stappen zijn gezet en Google zal met zijn uitrol van de Google Privacy Sandbox een grote impact hebben op het volledige digitale advertentie spectrum. Op dit moment wordt vooral de data van iOS gebruikers beperkt in Facebook. 40% van de Nederlandse mobiele gebruikers heeft iOS als besturingssysteem. De impact op de beschikbare data is enorm. Misschien heb je het niet eens door als je jouw Facebook Business Manager opent. Je zult gewoon data zien, maar wat als je 10% tot 15% (of zelfs meer) mist? Maak je dan nog wel de juiste keuzes?

Wat betekent dit voor mijn Facebook campagne?
Het is heel simpel: door de lancering van ITP is er een meet kloof ontstaan. Doe je hier niks aan, dan wordt dit ook niet gedicht. Jouw Facebook data zal minder worden. Je optimaliseert je campagnes en je deelt campagneresultaten terwijl je belangrijke data mist.

De oplossing ligt voor handen
De Facebook server 2 server software is ontworpen om data realtime beschikbaar te maken voor Facebook zonder dat hier scripts of cookies van Facebook zelf noodzakelijk zijn. Data wordt op uw website verzameld en geschikt gemaakt voor verwerking door Facebook. Indien er een zogenaamde datalayer beschikbaar is wordt deze data verrijkt met deze data. Indien er sprake is van privacy gevoelige informatie zal dit automatisch worden versleuteld. Vervolgens wordt deze data realtime aangeboden bij Facebook zodat er voldoende data aanwezig is voor Facebook om campagnes te optimaliseren en te attribueren aan de campagne. Dit allemaal volgens de AVG / GDPR wetgeving.